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平板市场平板电视销售有望突破165万台辘骨机

时间:2020/02/27 11:22:47 编辑:

<P><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp;<FONT size=2>&nbsp; 05年以来,经历了一轮又一轮的降价风潮后,长期贵为名门的平板电视,开始步入平民化,成为</FONT></FONT><FONT size=2><FONT face=Courier>彩电</FONT><FONT face=Courier>市场的</FONT><FONT face=Courier>销售</FONT><FONT face=Courier>明星。特别是从05年5月份到现在,随着厂家和商家各种</FONT><FONT face=Courier>促销</FONT><FONT face=Courier>活动的频繁展开,平板电视的销售更是达到了爆发性增长的地步。 </FONT></FONT></P>

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<P><FONT size=2><FONT face=Courier>  根据全球耐用消费品研究权威公司GfK的最新监测数据,近期,平板市场正以越来越快的速度,一边在不断吞食CRT(传统显像管彩电)的市场份额,使未来几年CRT将面临越来越快的市场萎缩;一边又与昔日的高端之星-</FONT><FONT face=Courier>背投</FONT><FONT face=Courier>电视展开激烈对决,使背投在市场上节节败退。 </FONT></FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  <STRONG>液晶等离子电视份额急速上升</STRONG> </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  GfK的监测数据显示,从全国100个主要城市的零售数据来看,从去年下半年开始到现在,平板电视市场就一直在快速增长。从图一、图二可以看出,液晶电视和等离子的销量已达到12%,销售额更是和CRT平起平坐,高达45%。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  GfK的监测数据表明,无论是从销量还是销售额上看,彩电市场上,都是液晶彩电和等离子彩电在领风骚。05年1-7月,液晶电视销量比去年同期增长了400%多,等离子销量比去年同期增长了200%多。05年全国前7个月平板电视的零售量超过60万台,其中液晶是等离子销量的两倍,为40万台,而等离子为20万台。这个数字大大超过了去年全年液晶彩电21万台和等离子彩电不到17万台的销量。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  平板电视前7个月的销售额比04年同期增长接近200%,其中液晶彩电销售额比去年同期增长近400%,而同期等离子彩电销售额增长了100%。前7个月全国平板彩电零售额接近80亿元,其中液晶彩电的零售额接近38亿元,等离子销售额接近42亿元。</FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  GfK调查后预测:随着岁末节日的促销拉动,05年全年平板彩电零售量将达到165万台。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier><FONT size=2><STRONG>  高端背投:占有率依然在下降</STRONG> </FONT></FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  在高端电视里,与平板电视风风光光相反的是,背投电视占有率的不断下降。GfK对100个城市范围内的监测结果显示,7月份,背投电视在销量上的份额已由去年的6%下降到当前的3%。而销售额则从去年的21%下降到现在的10%。从具体的数据来看,根据GfK对65个城市的监测数据报告,背投电视前7个月较去年销量减少了14.7%,销售额竟下降了24.3%。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  <STRONG>等离子价格下降幅度超过液晶电视</STRONG> </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  从单一的尺寸来看,无论液晶电视还是等离子的价格都下降得较快。其中,大屏幕平板的降价幅度更是远远大于小屏幕平板。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  从价格的走势来看,虽然大屏幕液晶电视与大屏幕等离子电视都呈现价格雪崩的趋势,但从平板电视的平均价格走势上来看,等离子的下降幅度远远超过液晶彩电。之所以会这样,是因为等离子彩电的屏幕尺寸十分单一,基本集中在42英寸的大屏幕领域,而液晶电视虽然单一尺寸的价格也下降很快,但由于其迅速大屏幕化的结果,导致其平均价格未表现出大降之势,而是小幅下降。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  根据7月份的数据,在全部等离子电视市场,42英寸等离子的份额接近94%。由于大屏幕彩电入市时十分高昂的价格,使其有着非常大的降价空间。这也就是为什么随着其产品的不断成熟,等离子的总体平均价格会非常迅速地走低的原因。GfK的数据显示,去年7月等离子的均价还接近30000元,05年5月已低于20000元,而现在已降到19000元以下了。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  相比之下,总体来看,液晶电视由于目前市场上销售的产品中绝大多数为降幅较小的小屏幕产品,因而其均价的降低速度较慢。去年7月其均价接近10500元,而05年7月的均价依然接近9500元。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  <STRONG>洋品牌:销量不敌国产品牌但利润高</STRONG> </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  05年以来,国内品牌中的几大品牌平板电视的占有率都大踏步地上升。从等离子电视看,05年1-7月,主要品牌中,绝大部分国产品牌如厦华、海尔、海信、TCL等,无论在销量份额还是销售额上,都比去年同期有了大幅度上涨。其中,尤以海尔、海信提高最快。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  而国外品牌虽然销量也普遍增长,但在市场份额上却是大步后退。除了日立和飞利浦外,其他主要品牌无论在销量份额和销售额上都有明显降幅。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  从液晶电视看,国产品牌更是增长迅猛。其中尤以海信、创维、长虹、TCL增长最快。国产品牌中,除厦华、上广电外主要品牌的占有率基本都在大步前进。相比之下,洋品牌则步步失利。除LG在销售额份额上略有提高外,其他主要洋品牌都阵地尽失。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier size=2>  当然,需要引起国产品牌注意的是,虽然国产品牌在销量占有率上优势明显,但在销售额上却不如销量增长得那么迅速。究其原因,主要是其产品集中在中低端上,而在高端产品上依然是洋品牌占绝对优势。正因如此,洋品牌比国产品牌有着更高的利润水平。 </FONT></P>

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